#2(25), февраль 2008 года

Экономика Бритни

Бритни Спирс приносит Соединенным Штатам ежегодный доход в размере 120 млн. долларов

Ричард КОЭН, Washington Post

Самой полезной новогодней журналистикой нас порадовали не обычные источники – Newsweek и Time, а деловое издание Portfolio. Оно перечислило огромные суммы, которые приносит Бритни Спирс не только себе самой, но и другим. Переживающей трудности экономике США она ежегодно обеспечивает 110–120 млн. долл. Это явление Portfolio называет «промышленным комплексом Бритни».
Вездесущность Спирс не вызывает сомнений. Ее освещают в СМИ так, как об этом могут мечтать лишь диктаторы, суверены или абсолютные монархи. «С января 2006 года по июль 2007-го Бритни появлялась на обложках 175 раз», – повествует Portfolio. Добавим еще статистики: на Yahoo ее имя занимало первое место среди поисковых запросов на протяжении шести из последних семи лет. Ее скатывание на второе место произошло в 2004 году, когда ее обошла Пэрис Хилтон – мрачный-мрачный год для нас всех.
Portfolio указывает, что один ночной клуб в Лас-Вегасе продавал места рядом со столиком Спирс по 50 тыс. долл. – хотел бы я прочитать историю об этих людях на первых полосах газет. Сама Спирс, по сообщениям, получает от 250 до 400 тыс. долл. за одно только появление на мероприятии. Это наполняет новым смыслом наблюдение Вуди Аллена о том, что 90% успеха в жизни обусловлено публичными появлениями. По расценкам Спирс, Вуди, несомненно, маячил бы на публике в течение 100% времени.
Точка зрения Portfolio такова: Спирс – это большой бизнес и рассматривать ее нужно именно в этом ключе. Сама она до сих пор зарабатывает огромные деньги – около 9 млн. долл. в год и, вероятно, ее личное состояние достигает 125 млн. долл. Однако другим она в некотором роде приносит столько же. Например, фотоагентство X17 продало в 2007 году снимков Спирс на сумму 2,5 млн. долл. И хотя оно заработало на Бритни не больше, чем сама Бритни на себе, агентству не нужно было платить Кевину Федерлайну 35 тыс. долл. в месяц в виде экс-супружеской и «детской» компенсаций.
Промышленный комплекс Бритни – это полезный инструмент, который позволяет изучать не только Бритни Спирс. Он также объясняет, почему поддержка Хиллари Клинтон так разительно отличалась в Айове и в Нью-Гемпшире. В ночь выборов в Айове Клинтон окружила себя лицами, часть которых была уже не так молода, в то время как Барак Обама появился на фоне молодых лиц, излучающих феромоны. Для Нью-Гемпшира Клинтон омолодила свою группу поддержки, что сформировало впечатление, будто она тоже несет ветер перемен.
Основная разница между молодыми и старыми людьми в том, что первые тратят свою последнюю копейку на любую понравившуюся игрушку. Почему бы и нет? У них, как правило, нет детей, кредитов и страха, что их босс растратит на любовницу деньги, которые лежат на корпоративном зарплатном счету. Посему маркетологи просто обожают молодежь, обхаживая ее, чтобы она залезла в карман и достала последний грош. Это – краткое объяснение того, почему мы начали считать молодежь по определению мудрой и способной заглядывать в будущее. Маркетологи лгут молодым так же, как мужчина, добивающийся женщины, твердит ей, что она прекраснейшее из созданий, чтоб ему провалиться на этом месте. В Америке потребитель не может быть неправ.
Промышленный комплекс Бритни, представленный Portfolio, иллюстрирует потребность экономики в знаменитостях. На производстве фигур, которые привлекают молодежь, можно заработать особенно много. Спирс была одной из них, хотя в возрасте 26 лет она и перешла этот демографический барьер. Однако мощь ее силы привлечения невозможно оценить целиком и полностью. Например, Portfolio не измеряет ценность Бритни для телешоу – своеобразных приложений к глянцевым журналам. Даже это издание в некотором роде нажилось на ней.
Проводить экономический анализ Бритни Спирс – это одно, и совсем другое – пытаться не видеть в ней печальной осовремененной версии грузного боксера-профи из черно-белого кино, который сражается за деньги. Она приняла на себя слишком много ударов, и скоро те, кто притянулся к ее фигуре, сойдут с дистанции. Как отмечает Portfolio, промышленный комплекс Бритни отражает экономическую правду – и это еще одна из причин, чтобы назвать экономику «мрачной наукой».

К содержанию