#1(37), сентябрь 2009 года

Стажер-знаменитость – Мэтью Робсон

Откровения Мэтью Робсона тиражируются прессой, о нем пишутся блоги и форумы. Его работа обсуждается в залах заседаний советов директоров и инвестиционных банках по всему миру. Журналисты желтой прессы предлагают немалые деньги за любые дополнительные свед

financial Times

Две недели назад Мэтью Робсон был одним из пяти лондонских школьников, проходящих стажировку в офисе на Canary Wharf, местном отделении Morgan Stanley. Обычно такие должности получают по знакомству друзья и члены семьи банкиров. Робсону помогла собака Руди, спровоцировавшая беседу матери школьника с женой одного из аналитиков компании во время выгула собак.
Высидев неделю на презентациях руководства банка, ученик средней школы почувствовал, что уже достаточно хорошо овладел основами банковского дела, и начал представлять себя служащим аналитического отдела.
Обычно стажеров игнорируют и посылают за бутербродами в ближайшее кафе, но Мэтью повезло. Глава отдела Эдвард Хилл-Вуд поручил ему подготовить рассказ об отношении к СМИ и видах связи, которые предпочитают его друзья. Решение Хилл-Вуда опубликовать трехстраничный отчет подростка сделало парня самым известным стажером в истории после Моники Левински.
Отчет ошеломил всех клиентов банка. Оказалось, что его сверстники считают рекламу – хлеб насущный бедствующего сектора – «крайне противной и бессмысленной». Они не «снисходят» до чтения газет, никогда не покупают компакт-диски, не пользуются справочниками «Желтые страницы» и предпочитают не тратить деньги ни за что, кроме билетов в кино и на концерты.
Хотя мобильные телефоны – это неотъемлемая часть их социальной жизни, друзья, которых он опрашивал, избегают дорогих «трубок» из-за страха их потерять, не пользуются мобильным Интернетом из-за его дороговизны и предпочитают бесплатный чат через игровые приставки.
Незамысловатое сочинение неискушенного подростка нарисовало ужасающий портрет поколения, которое никогда не платит за развлечения и связь. И уже нанося последний удар по понятиям людей среднего возраста о жизни в современном мире, он добавил, что «подростки не пользуются сайтом Twitter», потому что обновление блогов через мобильный телефон быстро израсходует деньги на счету, которые лучше потратить на смс друзьям.
Реакция на опус школьника была мгновенной, глобальной и беспрецедентной. После передовой статьи в последнем выпуске Financial Times откровенный подросток стал темой сотен статей, бесконечных постов в блогах и на форумах.
«Это наиболее значительная реакция на заметку, которую мы когда-либо получали. Она, бесспорно, станет одной из наиболее известных заметок, опубликованных Morgan Stanley», – заявил Хилл-Вуд, который уже сбился со счета, принимая звонки и электронные письма в связи с публикацией.
«Пока родители скупали пачки газет, а учителя распечатывали статьи для обсуждения на уроках, я «загуглил» свое имя в Интернете и увидел количество результатов с моей фамилией», – рассказал Робсон.
А еще он получил электронные письма от двоюродного брата из Бельгии, который написал, что прочитал о нем в газете, и от дяди из Австралии, который рассказал, что в Австралии о нем тоже знают. «Просто какое-то безумие», – говорит парень.
По его словам, если бы он писал этот отчет снова, то добавил бы еще кое-что о журналах и книгах, а также о своих предпочтениях. «Они думают, что я хожу в дорогую частную школу, а мой отец – глава Morgan Stanley», – смеется Мэтью.
Блогосфера может быть жестокой, поэтому многие комментаторы оспорили выводы Робсона и его заслуги. Другие блогеры насмехаются над директорами банка, которые при желании могли услышать «горькую правду» от своих детей.
«Его выводы не новы, но они подтверждены опросами и академическими исследованиями. Для людей это непросто. Это заявление было сделано прямо, конфиденциально и безо всякого кривляния», – признает 35-летний Хилл-Вуд.
Помогло и то, что разоблачение успехов сайта Twitter Мэтью Робсоном совпало с его закатом, а директора на ежегодной конференции в Сан-Вэлли больше времени оспаривали бизнес-модель, чем пели дифирамбы основателю.
«Для 30-40-летних Twitter и подобные ему социальные сети кажутся новым миром, но для подростков в них нет ничего удивительного», – заметила Триша Джаффе, классный руководитель Робсона.
В этой истории пресса также сыграла свою роль. Именно она создала шумиху далеко за пределами круга клиентов Morgan Stanley.
«Появление этой истории – классическая схема распространения новостей во Всемирной сети», – говорит Джон Пелфри, преподаватель Гарварда и автор книги «Рожден в цифре: как понять первое поколение детей цифрового мира».
Основные СМИ печатают передовицу, которая интригует представителей социальных средств информации, те разносят ее по всему миру в форумах, блогах и чатах, затем основные СМИ пишут историю об истории.
Несмотря на массовые стенания прессы о своем закате, отправным пунктом в подобной шумихе почти всегда является передовая статья в New York Times, Wall Street Journal или FT, утверждает Пелфри.
Вспомним героя Тома Хэнкса в фильме 1988 года «Большой». Это история ребенка, попавшего в тело 30-летнего мужчины, детский энтузиазм которого приносит ему работу испытателя игрушек, о которой мечтает каждый ребенок. Подросток был оторван от своей привычной среды и обнажил опасения стареющих магнатов индустрии.
Слава Мэтью Робсона принесла еще одну неожиданную пользу его временным работодателям, которые неожиданно очутились в центре социального эксперимента. Банк получил тысячи замечаний и множество повторений работы Мэтью от других подростков, которые позволяют сделать точный анализ.
Мэтью надеется, что его работа после университета «будет как-то связана с банками». Следующим летом ему предстоит много экзаменов, однако, в то время, когда безработица среди молодежи Великобритании выросла до максимального уровня с 1993 года, он, пожалуй, единственный подросток, которому не понадобится помощь домашнего любимца в получении работы. 

К содержанию