#3(39), ноябрь 2009 года

По­че­му усто­я­ла сто­и­мость тор­го­вых ма­рок

Чет­вер­тая еже­год­ная клас­си­фи­ка­ция BrandZ со­дер­жит мно­жес­т­во про­ти­во­ре­чи­вых дан­ных, но са­мой по­ка­за­тель­ной яв­ля­ет­ся од­на: в год ми­ро­вой эко­но­ми­чес­кой не­раз­бе­ри­хи и па­де­ния всех эко­но­ми­чес­ких по­ка­за­те­лей ры­но

Ре­зуль­тат под­твер­ж­да­ет устой­чи­вость брен­дов и важ­ность их оцен­ки в ры­ноч­ной сто­и­мос­ти ком­па­нии. Они по-преж­не­му яв­ля­ют­ся од­ним из важ­ней­ших ак­ти­вов ком­па­нии. Они по-преж­не­му об­ла­да­ют по­тен­ци­а­лом соз­да­вать се­рье­з­ное и ус­той­чи­вое кон­ку­рен­т­ное пре­иму­щес­т­во.
Они мо­гут:
– сти­му­ли­ро­вать рост до­хо­дов, обес­пе­чи­вая боль­ший спрос и до­лю рын­ка;
– по­мочь в улуч­ше­нии ре­зер­вов, тре­буя бо­лее вы­со­ких цен и бо­лее вы­год­ных усло­вий;
– сни­зить ос­нов­ные из­дер­ж­ки при вхо­де в но­вые сег­мен­ты рын­ка.
Силь­ные брен­ды по­мо­га­ют соз­да­вать ди­вер­си­фи­ка­цию и умень­ша­ют в це­лом пред­при­ни­ма­тель­с­кий риск.
Основ­ной оце­ноч­ный ме­ха­низм брен­да
Осве­дом­лен­ность о ры­ноч­ной сто­и­мос­ти брен­да да­ет воз­мож­ность ис­пол­ни­тель­но­му ди­рек­то­ру, ин­вес­то­рам и дру­гим за­ин­те­ре­со­ван­ным сто­ро­нам при­ни­мать бо­лее эф­фек­тив­ные ре­ше­ния при сли­я­ни­ях и при­об­ре­те­ни­ях, а так­же при кре­ди­то­ва­нии круп­ных ком­па­ний. Воз­ме­ще­ние на ин­вес­ти­ции в ры­ноч­ных ини­ци­а­ти­вах, к при­ме­ру, мо­жет быть бо­лее по­нят­ным, ког­да та­кой не­ма­те­ри­аль­ный ак­тив как бренд име­ет де­неж­ную цен­ность, под­да­ю­щу­юся при­ня­той меж­ду­на­род­ной оцен­ке.

К содержанию