#10(21), октябрь 2007 года

Королева американских домохозяек

История головокружительного взлета и мгновенного падения Марты Стюарт

Книга Кристофера Байрона «Корпорация «Марта», которая была переведена на русский язык и опубликована издательским домом «Вершина» в 2007 году, является образцовым примером истинного журналистского расследования. Издание вошло в десятку лучших бизнес-книг нынешнего года по версии журнала Business Week.
Автор собрал немыслимый объем достоверных фактов из жизни Марты Стюарт — богатейшей бизнес-леди США, которую всегда олицетворяли как идеал американской женщины-домохозяйки. Долгое время Марта из-за своей публичности была предметом восхищения и в то же время зависти миллионов людей во всем мире.
На пустом месте этой женщине удалось создать телемедийную и торговую империю, посвященную домашнему хозяйству, оцениваемую экспертами в миллиарды долларов. Однако на пике карьеры Марта внезапно оказалась в центре финансового скандала на Уолл-стрит.
По словам автора, именно из-за скандала был развенчан устоявшейся образ любимой всеми домашней Марты, которая в силу ситуации не сумела с достоинством выйти из проблем, которые в одночасье свалились на головы ее самой и ее близкого окружения.
Автор книги отмечает, что, несмотря на публичность Марты, мало кто знает историю ее жизни.
Родившись в небольшом городке, госпожа Стюарт, которую никто никогда не выделял из толпы сверстников, сумела в рекордные сроки построить многомиллионную империю, чтобы еще быстрее своими руками ее уничтожить. По мнению автора, на ее отношениях с людьми и партнерами сказалась ее детская психологическая травма.
От дурного воспитания в юном возрасте страдала не она одна, но и пять ее братьев и сестер, а также их мать. Однако лишь Стюарт удалось грамотно сублимировать полученный в детстве негатив в прибыльный бизнес и неповторимый бренд.
Начало ее карьеры связывают с написанными ею несколькими книгами по ведению домашнего хозяйства. Неожиданная популярность, которая настигла Марту как писательницу, привлекла внимание к ее персоне не только американских домохозяек, но и телевизионных продюсеров, которые тотчас пригласили ее вести кулинарное шоу. С этого момента началось восхождение ее звезды.
Контракт, который Марта подписала с телекомпанией, и связи, приобретенные ею на телевидении, способствовали стремительному взлету бренда «Марта Стюарт», и в короткие сроки превратили ее в одну из самых богатых женщин Америки.
Специфика бизнеса Стюарт состояла в том, что он всецело зависел от репутации хозяйки, чей портрет украшал всю продукцию фирм-партнеров. Этот торговый знак с легкостью приносил немереные доходы до тех пор, пока Марта была вне подозрений с махинациями ценных бумаг.
Однако при потере имиджа бренда потребитель мгновенно теряет доверие к фирме. Миллионерша быстро почувствовала эту неумолимую истину. Как только прогремел скандал, сети магазинов, обычно охотно торговавшие фирменной продукцией «Стюарт», стали отказываться от товара. Доходы сократились более чем наполовину. Пришлось вложить дополнительные деньги в рекламу, а также нанять квалифицированных юристов и специалистов по PR. Курс акций стремительно покатился вниз и всего за полтора месяца упал практически вдвое. Некоторые аналитики полагают, что на бизнесе Марты Стюарт можно ставить крест.
Книга повествует о самых напряженных годах карьеры Марты — предполагаемое шулерство с ценными бумагами, незаконная торговля внутренней информацией, препятствие правосудию. Однако, несмотря на достаточно детализированный рассказ, работа читается настолько легко, что возникает ощущения просмотра интереснейшего приключенческого фильма.
Разница только в том, что книга Кристофера Байрона — это реальные события из жизни Уолл-стрит. Автор «Марты» совершенно явно симпатизирует своей героине. Только выражается это у него не в попытке замолчать какие-то неприглядные черты или поступки Стюарт. Скорее, наоборот — автор выискивает самые болезненные факты и цитаты. Он вполне мог бы не приводить в книге слова дочери Марты Стюарт Лексис: «Все было бы хорошо, если бы только я могла избавиться от матери». Как мог бы и не печатать десятки других изречений людей из окружения Марты. Однако Байрон рассказал о Стюарт то, что считал важным. И даже то, что именно она помогла развитию и построению его собственной карьеры.
Помимо скандального разоблачения, в книге описаны самые потайные стороны жизни героини. К примеру, в первой части книги автор рассказывает о скандальном интервью Марты на телеканале CBS. Не жалея эпитетов, он описывает все волнения Стюарт и накаленную атмосферу, царящую в студии во время эфира.
Цитируя ее коллег по работе, он искусно подчеркивает сложность характера бизнес-леди. По словам автора, ее истинное лицо не знает никто. Она могла вмиг превратиться из доброжелательной и общительной женщины в капризную и жесткую особу.
Рассказанная Байроном история о том, как махинации с акциями биотехнической компании ImClone Systems умножили на ноль репутацию Стюарт и едва не уничтожили ее собственную Living Omnimedia, сегодня стала хрестоматийной в бизнес-кругах.
В какой-то момент Стюарт доверилась профессиональному аферисту Уоксэлу. Его компания в течение десяти лет разрабатывала лекарство от рака «Эрбитукс», которое еще до своего появления на прилавках было запрещено американским Управлением по контролю над пищевыми продуктами и лекарственными средствами.
Уоксэл обладал в бизнес-кругах дурной славой. Он якобы обокрал собственную компанию, взяв из фонда ссуду, которую так и не вернул, и обманул несколько банков, дважды заложив одно имущество. Он искусно умудрялся обходить налоги, мошенничал со своими спонсорами, обирал собственных работников и партнеров компании.
В конце 2001 года Уоксэл задолжал более 70 млн. долл. В итоге симпатия к преступнику обошлась Марте Стюарт в пять месяцев заключения и еще столько же домашнего ареста. Кроме того, она уплатила значительный денежный штраф.
Книга о превращении простой домохозяйки в миллиардера стала бестселлером. Это пример успешной женщины-предпринимателя, о которой говорят, что она способна превращать в деньги все, к чему прикасается. 

К содержанию